Hoy junto a los actores, actrices y cantantes, los deportistas son los nuevos iconos de moda. Las primeras estrellas del universo fashion fueron los modelos, después vinieron estrellas del show business y casi al mismo tiempo los deportistas. La verdad es que ellos conjugan belleza y energía, cuerpos increíbles que rebosan perfección y salud. Pienso que los deportistas tienen un acercamiento más directo a la gente común que las celebridades, porque a través de ellos el mensaje de cuidarse y estar sano tiene más valor.
Como para cada tipo de persona, o diferente segmento del mercado, hay un tipo de producto determinado, se puede decir que en todo el mundo, existe lo trivial y superficial: la moda y las banalidades de la vida.
Un aplauso para Armani ¿sabían ustedes que fueron a esta firma a la que se le ocurrió comenzar a contratar a futbolistas como modelos publicitarios? Precisamente fue a mediados de los años noventa que esta visionaria casa de moda tuvo la suerte de iluminarse y contratar al entonces portero de la selección inglesa David James como una de sus imágenes de publicidad. Este acto de atrevimiento no sólo rompería esquemas sino que convertiría a los futbolistas en íconos deportivos sin necesidad de que estos tuvieran que brillar en las canchas.
El más claro ejemplo de estos últimos años: el ultra icono fashion, David Beckham. Su efecto en el mundo de la moda ha sido de tal envergadura que muchas marcas y hasta diseñadores se pelean por contratarlo (Beckham factura 15 millones de euros por conceptos publicitarios y es imagen de marcas como Gillete, Adidas, Motorola, Pepsi, entre otras). Su estilo ha revolucionado el armario de millones de hombres y el concepto de vestir de las planillas de todos los equipos de fútbol (los otrora representantes de la masculinidad parecen ahora más niñas que niños con peinados de trenzas, poses presumidas y son dueños de una vanidad que nada tiene que envidiarle a la femenina.
Primero transformó el mundo de la peluquería, luego el de la ropa y accesorios (con looks que en realidad sólo pueden quedarle bien a él). Así este jugador de fútbol se convertía en un modelo estrella y hasta estos días el mundo entero aún no se cansa de él. Una de sus conquistas: ser la imagen de Emporio Armani Underwear. El lanzamiento de la línea fue en la tienda por departamentos Macy´s en San Francisco. Ese día, miles de sus fans hicieron largas colas para fotografiarse junto a la estrella del L. A Galaxy o pedirle su autógrafo. A todos ellos, Beckham confesó: “He usado esta ropa interior en todos mis juegos desde que estoy en el L. A Galaxy porque es muy cómoda”. Es masculina pero también tiene su lado “femenino” (Tal y como al parecer le gusta a él). Ámenlo u ódienlo, pero este jugador de fútbol es ahora un exitoso y millonario rey midas de la moda, sabiendo que existen aquellos que no dejan de reprocharle el haberse convertido en la fashion victima que es, influenciado directamente por su mujer y nadie puede negarlo.
Pero Beckham no ha sido el primer ni será el último futbolista modelo: Kaká fue contratado en el 2007 para ser la imagen de Armani jeans, Freddie Ljungberg (uno de los jugadores más guapos de Europa, es imagen de la línea de ropa interior de Calvin Klein, los italianos Manuele Blasi, Fabio Cannavaro, Gennaro Gattuso- favoritos entre las mujeres y que también se prestaron para una campaña de Dolce & Gabbana y otras marcas de moda deportiva mas.
Así como el fútbol, el tenis también ha dado sus frutos al mundo de la moda. Una de ellas es la tenista Maria Sharapova, la número dos del mundo, que cada vez que sale a la cancha impone nuevas tendencias (es más, en grandes ocasiones ella misma ayuda a diseñar su ropa de deporte). Además es toda una máquina publicitaria que ya ha firmado contratos con marcas como Motorola, Nike, Colgate, Cannon y hasta ya ha lanzado su propio perfume y línea de cosméticos (¡Qué podemos reclamarle!. En realidad no es sólo una cara bonita como Anna Kournikova, sino también una tenista por demás talentosa. Así que a todas las envidiosas no nos queda otra que cerrar la bocota). Dicen por ahí que sus ingresos por sonreírle a la cámara suman 30 millones de dólares. Ahora último la tenista fue elegida por la casa de joyas Tiffany para lucir pendientes de oro de 18 quilates en sus presentaciones y para vestirla durante los próximos dos años. Entre una de las creaciones diseñadas por Nike exclusivamente para ella, se encuentra el ¨Vestido de Paris¨. que está inspirado en los años 20 y cuenta con un botón de perla luminoso de la famosa casa de joyas. Además, para seguir retorciéndonos de la envidia, como la señorita además de bella y talentosa es un excelente ejemplo de estilo de vida sana, fue contratada por Pepsi Compani Inc, para ser la imagen de Gatorade.
Otra rubia, que se dice llamar tenista pero brilla más por su figura atlética es Anna Kournikova. Si bien nunca ha ganado un título individual sí ha ganado grandes sumas de dinero por los numerosos contratos publicitarios que ha firmado. Ya en el año 2000 se calculaba la rusa sumaba a su cuenta bancaria 29 mil dólares diarios.
Por el lado masculino, tenemos a Rafa Nadal, dueño de un estilo único ya que impuso la moda de las bermudas largas, que de acuerdo a cifras impresionantes, factura como marca nada más y nada menos que 421 euros por minuto. (¿Qué tal?).
Además de sus contratos con Kia, Cola CAO, relojes Time Force, entre otros, acaba de sumarle uno con L´Oreal Paris. Así es: hace poco se convirtió en la nueva imagen para Europa de la categoría capilar Elvive ( para sus productos anti caspa… vamos!, no hay que hacerle ascos a ningún tipo de ingreso extra, ¿no?)
Ningún deportista ha explotado su imagen como Michael Jordan, el mejor jugador de basquetball de la historia. No sólo se crearon zapatillas especiales para él, Air Jordan, sino también tuvo la oportunidad de diseñar su propia línea de ropa para Nike, Jordan Brand. Fue Jordan quien catapultó a esta marca al primer puesto en ventas: sólo en el primer año de la relación entre el deportista y la firma, esta logró facturar 100 millones de euros. Además, apareció en cajas de cereales y prestó su imagen Coca Cola, Chevrolet, Gatorade, Mc Donnalds, MCI, Hanes, entre otras (que apostaron por él y hasta ahora lo siguen haciendo) lo que le generó ganancias por más de 40 millones de dólares anuales (!!!). Hasta una aerolínea, Royal Jordania Airlines, utilizó su imagen para un spot de publicidad. Y cómo olvidarnos de esa película Space Jam, donde compartió protagonismo con el mismísimo conejo de la suerte Bugs Bunny ( y que recaudó nada más y nada menos que 100 millones de dólares. Definitivamente, el rey de la canasta es el rey de la plata.
Y todo deportista con ganas de triunfar y meterle ingresos extras a sus billeteras, tienen en el mercado de la moda esa mina de oro aun por seguir explotando.
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